ZESPRI KIWIFRUIT
BỐI CẢNH
Zespri Kiwifruit tự hào cung cấp cho khách hàng trên toàn thế giới những loại thực phẩm chất lượng cao nhất, hệ thống trồng trọt độc đáo và cam kết đảm bảo chất lượng và uy tín tối đa. Tuy nhiên, ở Việt Nam, kiwi vẫn là một loại trái cây "ngoại nhập".
CHIẾN LƯỢC
- 2015 – 2018: Tập trung vào các lợi ích chức năng và kết hợp Kiwi Zespri với Vitamin C trong suốt cả năm.
- 2019 – 2020: Nhấn mạnh việc sản phẩm của Kiwi Zespri tăng cường hàm lượng Vitamin C gấp 3 lần so với các loại trái cây khác.
- THÔNG ĐIỆP CHIẾN DỊCH: CÙNG TĂNG CƯỜNG MIỄN DỊCH
- ĐIỂM CHẠM:
+ Mạng xã hội
+ Truyền hình TV
+ KOL/influencers
+ Chuỗi bài viết PR
KẾT QUẢ
-
Phát triển doanh nghiệp: Tăng trưởng 149% (2019 so với 2018)
-
Thâm nhập thị trường: tăng từ 29.8% lên 41% (2017 - 2020)
-
Truyền thông: Top 10 chiến dịch quảng cáo Tết với mức hoạt động sôi nổi so với mặt bằng.
-
Giá trị PR: 250% ROI
-
Mức độ ảnh hưởng của chiến dịch quảng cáo:
+ Chỉ số nhắc nhớ: 25.7% so với mức chuẩn 7%
+ Nhận thức về thương hiệu: 23.3% so với mức chuẩn 3% -
Hiệu quả truyền thông TV:
+ 587 GRPs
+ R1+74%
+ R3+57%
related case studies
Citibank: Tiếp thị dựa trên hiệu suất – Tạo khách hàng tiềm năng
Tập đoàn ngành hàng tiêu dùng nhanh lớn nhất thế giới Marico khẳng định vị thế của mình qua các dòng sản phẩm và thương hiệu chủ lực như X Men, Sedure, TP Food
