KLUS
BỐI CẢNH
K+ là kênh truyền hình trả tiền dành cho những người yêu thích bóng đá.
Trước tháng 8/2019, K+ có 100% EPL, 4 nhà mạng khác chiếm 70% EPL: VTVCab, SCTV, FPT, Viettel.
Từ tháng 8/2019 - tháng 6/2022, độc quyền 100% EPL. Không có đối thủ khác tham gia vào.
Từ tháng 4/2020, K+ triển khai chiến dịch Chuyên đề tái định vị “K+ chuyển hóa nội dung cho cả gia đình, không chỉ Thể thao, K+ có hàng ngàn nội dung hay.
CHIẾN LƯỢC
- Ý tưởng: "Chỉ các kênh K+ mới phát sóng EPL”
“Giải trí K+ và hơn thế nữa”
“Vũ trụ giải trí của riêng bạn” - Tập trung vào những người yêu thích thể thao và giải trí để tối đa hóa nhận thức và cảm nhận về K+ và EPL như một sự kết hợp độc đáo của nội dung hay dành riêng cho tất cả mọi người.
- Các kênh từ giai đoạn Nhận thức đến Hiệu suất:
+ TV: Kết hợp TVC 30 giây x 15 giây x 6 giây để tiếp cận khán giả đại chúng.
+ Facebook: R&F, Lượt xem trang đích và tối ưu hóa cho chuyển đổi.
+ YouTube: TrueView, trình tự quảng cáo đệm để tối ưu hóa phạm vi tiếp cận và tần suất hiệu quả.
+ GDN, SEM: Hướng lưu lượng truy cập đến trang đích và tối ưu hóa cho chuyển đổi.
+ Cài đặt ứng dụng Google/Ứng dụng Facebook: Tuyển dụng cài đặt và tối ưu hóa cho mua hàng trong ứng dụng.
- Bên cạnh việc nhắm mục tiêu đến hành vi và sở thích của người dùng, chúng tôi cũng tận dụng dữ liệu từ họ để tối ưu hóa cho chuyển đổi vì đây là những đối tượng rất tiềm năng để kích thích chuyển đổi.
KẾT QUẢ
-
Phạm vi tiếp cận: 74% Người yêu thích thể thao / 49% Người yêu thích giải trí trên Facebook
-
22 triệu lượt xem trên YouTube
-
1,7 triệu lượt nhấp
-
208K lượt xem trang đích
related case studies
Citibank: Tiếp thị dựa trên hiệu suất – Tạo khách hàng tiềm năng
Tập đoàn ngành hàng tiêu dùng nhanh lớn nhất thế giới Marico khẳng định vị thế của mình qua các dòng sản phẩm và thương hiệu chủ lực như X Men, Sedure, TP Food
