MICHELIN
BỐI CẢNH
Chiến dịch xây dựng thương hiệu mới là chiến dịch lớn nhất trong năm của Michelin Toàn cầu chạy toàn bộ kênh từ nhận thức đến chuyển đổi.
Do đó, Brancher.X cần phải hiểu khách hàng mục tiêu tại Việt Nam. Họ xem ô tô xe máy là một tài sản có giá trị. Vì vậy, hình tượng của Michelin được bản địa hóa để truyền thông với người tiêu dùng rằng Michelin là một thương hiệu chuyên cung cấp lốp xe ô tô và xe máy.
CHIẾN LƯỢC
- Sử dụng các kênh đa dạng như social (Facebook, YouTube), Programmatic (Local Ads Networks, DV360, Media Math).
- Chất liệu cũ được tận dụng với cách tiếp cận đối tượng mới, các chiến dịch cho kênh trên đã đóng góp lượng truy cập khổng lồ và tỷ lệ xem vượt trội.
- Nhờ cách tiếp cận đối tượng mới và dữ liệu từ Brancher.X, cùng với hiệu ứng lan tỏa từ các chiến dịch ở kênh trên, kênh dưới đã đạt được hiệu suất vượt trội về số lượt truy cập xem xét và tỷ lệ xem xét.
KẾT QUẢ
-
Ở kênh trên, Michelin đạt tỷ lệ xem vượt trội ở mức 54%, cao hơn đáng kể so với mức chuẩn của thị trường. Bên cạnh đó, nó đóng góp một lượng lớn lưu lượng truy cập web.
-
Nhờ hiệu ứng từ phễu phía trên, CR nổi bật ở mức 82%, cao hơn đáng kể so với mức chuẩn của thị trường. Bên cạnh đó, Việt Nam cũng vượt lên dẫn trước với tỷ số 56% so với Thái Lan và 34% so với Myanmar.
related case studies
Citibank: Tiếp thị dựa trên hiệu suất – Tạo khách hàng tiềm năng
Tập đoàn ngành hàng tiêu dùng nhanh lớn nhất thế giới Marico khẳng định vị thế của mình qua các dòng sản phẩm và thương hiệu chủ lực như X Men, Sedure, TP Food
