kia-motors-7

KIA MOTORS

BỐI CẢNH

Năm 2019, KIA Motors gặp thách thức lớn trong việc khẳng định vị thế của mình, khi doanh số bán hàng ổn định và thị phần giảm từ 10,5% xuống 9,8%.

CHIẾN LƯỢC

  • “Kia New Logo – Chuyển động truyền cảm hứng”
  • “Kia K3 – Đời xe thông minh với thiết kế thể thao bóng bẩy và tinh tế”
  • “Kia KA4 – Lễ hội mới được xây dựng dựa trên di sản của người tiền nhiệm”
  • “Kia Sonet – Cuộc phiêu lưu thời thượng & đô thị”
  • “Kia DL3 – Sedan năng động & tốc độ cao”
  • Để truyền đạt tuyên ngôn thương hiệu mới đến đối tượng mục tiêu
  • Tập trung vào từng phân khúc khách hàng cho từng sản phẩm khác nhau. Tạo độ nhận biết thương hiệu cao nhằm tối đa hóa phạm vi tiếp cận và góp phần gia tăng doanh số và thị phần.
  • Các kênh từ Nhận thức đến Đo lường hiệu quả: TV, OOH, Programmatic Youtube, Online Video, OTT TV, Facebook, SEM, LAN.
  • Truyền hình xây dựng nhận thức đại chúng trên khắp VN với mục tiêu đạt 72% trong tổng số người dùng hỗ trợ kỹ thuật cho mỗi sản phẩm ra mắt với kỹ năng tối ưu hóa thông minh & chi phí hiệu quả
  • Kỹ thuật số là kênh truyền thông tiếp cận 70% các phân khúc đối tượng khác nhau để tạo ra nhận thức mạnh mẽ về thương hiệu của mỗi sản phẩm tung ra để tạo ra nhu cầu cao và sự yêu thích thương hiệu.

KẾT QUẢ

Thị phần KIA Motors

  • Số lượng bán Q1/2022 tăng 57% từ 10.719 chiếc lên 16.795 chiếc so với Q1 năm ngoái

  • Năm 2021, KIA từ vị trí thứ 3 trong top những hãng xe bán chạy nhất trong vòng 1 năm 2021 lên vị trí số 1.

related case studies

Hoạt động ra mắt và bảo dưỡng của Zespri Kiwifruit (2015 - 2020)

Citibank: Tiếp thị dựa trên hiệu suất – Tạo khách hàng tiềm năng

Tập đoàn ngành hàng tiêu dùng nhanh lớn nhất thế giới Marico khẳng định vị thế của mình qua các dòng sản phẩm và thương hiệu chủ lực như X Men, Sedure, TP Food

Chiến dịch chuyên đề tái định vị thương hiệu cho K+

Chiến dịch đa kênh xây dựng thương hiệu mới từ nhận thức đến chuyển đổi.

Chiến dịch quảng cáo kỹ thuật số thương hiệu MAYBI (thương hiệu thời trang Việt)

HÃY LIÊN HỆ

CHÚNG TÔI