Năm qua, DOOH ở Việt Nam chuyển mình mạnh mẽ với sự “lên ngôi” của billboard 3D “đã mắt”  người dùng hay OOH giả lập bằng CGI gây nhiều bất ngờ. Xu hướng DOOH 2024 hứa hẹn tiếp nối “điểm sáng” của năm qua, nhưng vẫn phù hợp với thời đại.

Quảng cáo ngoài trời (Out-of-home Advertising – OOH) là một khái niệm đã “nhẵn mặt” với ngành tiếp thị. Hình thức quảng cáo này được sử dụng rộng rãi ở các thành phố lớn và những nơi tập trung đông người. Nhờ công nghệ hiện đại, quảng cáo ngoài trời đã được trang hoàng một diện mạo sáng tạo hơn, đa năng hơn nhưng lại tối ưu chi phí hơn.

Các quảng cáo ngoài trời có tích hợp kỹ thuật số này được gọi bằng một cái tên khác là DOOH (Digital Out-of-home Advertising), nhằm phân biệt với hình thức OOH truyền thống – không hiệu ứng, không chuyển động. Với DOOH, ngành quảng cáo ngày nay đã có thể phục vụ người xem một “bữa tiệc thị giác” hấp dẫn, khiến họ phải tự nguyện dừng chân và thưởng thức.

Thương hiệu vượt ranh giới sáng tạo với xu hướng DOOH năm 2023

1. Tích hợp dữ liệu động

Dựa vào dữ liệu động, thương hiệu có thể tuỳ chỉnh nội dung OOH để tạo kết nối gần gũi hơn với người qua đường. Ví dụ là đưa thông tin về cửa hàng bán lẻ gần nhất nhằm tăng lượng khách hàng ghé thăm, cập nhật tỷ số của trận đấu thể thao mới nhất, gợi ý thực đơn thức ăn phù hợp với thời tiết bên ngoài,…

Nội dung trên bảng quảng cáo thay đổi theo dữ liệu thời tiết thực tế của KitKat

Các dữ liệu thực tế được tích hợp không chỉ giúp thương hiệu tiếp cận đúng đối tượng đang quan tâm đến phần thông tin hữu ích mà thương hiệu cung cấp, mà còn tăng tính sinh động và mới mẻ cho bảng quảng cáo.

2. Công nghệ 3D và thấu kính anamorphic

2023 là năm mà biển quảng cáo áp dụng công nghệ 3D “làm mưa làm gió” thị trường. Hàng loạt những tên tuổi lớn như Nike, Samsung, Coca-Cola, Netflix, Louis Vuitton,… đã ưu ái “dành chỗ” cho OOH 3D trong các chiến dịch quan trọng.

Hiệu ứng biến dạng tạo hiệu ứng đôi giày Nike Air Max như lao ra khỏi màn hình billboard

Nhờ những tiến bộ không ngừng của công nghệ, màn hình kỹ thuật số 3D và thấu kính anamorphic cho phép thương hiệu phô diễn hình ảnh một cách bắt mắt và táo bạo nhất, nhờ đó để lại ấn tượng sâu sắc trong tâm trí người dùng.

Coca-Cola gây ấn tượng với billboard 3D đặt tại quảng trường Times Square và các trung tâm thương mại ở Mỹ

3. Dựng OOH “giả” bằng công nghệ CGI

Bằng công nghệ mô phỏng hình ảnh trên máy tính (CGI), thương hiệu có thể dễ dàng sáng tạo hình ảnh hoặc video về các mô hình OOH ấn tượng. Mặc dù đều là những nội dung không có ngoài đời thực, nhưng chúng vẫn đủ sức gây chú ý và tạo ra nhiều luồng thảo luận trên trực tuyến nhờ ý tưởng táo bạo và sự chân thật đến ngỡ ngàng.

OOH giả lập nhằm quảng cáo dòng mascara Lash Sensational Sky High của Maybeline vào tháng 7/2023

4. Tương tác thực với người xem

Khác với OOH truyền thống chỉ truyền tải thông tin một chiều, DOOH hướng đến mục tiêu tương tác hai chiều với người xem theo nhiều cách. Loại hình Interactive OOH (OOH tương tác) là hình thức DOOH thể hiện rõ nhất mục tiêu này.

Theo đó, thương hiệu sẽ bổ sung mã QR để điều hướng người dùng đến nội dung mong muốn, hoặc tích hợp AI/ AR để tuỳ chỉnh hình ảnh trên OOH theo chuyển động của người dùng,…

McDonald’s biến billboard thành chiếc xe bán tải nhỏ – nơi người qua đường có thể tương tác trực tiếp để kiếm voucher giảm giá

Xu hướng DOOH 2024

1. Quảng cáo DOOH có lập trình

Programmatic DOOH chỉ hoạt động quảng cáo DOOH có áp dụng chiến lược nhắm mục tiêu chuyên sâu. Dựa trên dữ liệu từ tương tác theo thời gian thực của người xem trên DOOH, thương hiệu sẽ từng bước điều chỉnh chiến dịch quảng cáo nhằm tăng hiệu quả truyền tải thông điệp.

Để thực hiện điều này, thương hiệu thường kết hợp A.I (trí tuệ nhân tạo) và Machine Learning (công nghệ máy học) vào DOOH. Chúng sẽ theo dõi, phân tích và đánh giá hiệu suất của bảng quảng cáo xuyên suốt quá trình diễn ra chiến dịch. Programmatic DOOH “mở đường” cho tính linh hoạt và khả năng thích ứng cao của DOOH, tạo ra các chiến dịch tối ưu hơn về mặt chi phí.

2. DOOH trở thành một phần của tiếp thị đa kênh

Chiến lược tiếp thị đa kênh (Omnichannel Marketing) đảm bảo rằng các thương hiệu duy trì tính nhất quán trong thông điệp, tạo ra trải nghiệm gắn kết hơn giữa các điểm tiếp xúc (touchpoint) khác nhau. Điều này giúp củng cố mạnh mẽ nhận diện thương hiệu và xây dựng khả năng ghi nhớ thương hiệu sâu sắc hơn đối với người tiêu dùng.

Quảng cáo đính kèm liên kết dẫn đến website của Heineken

Vào năm 2024, nhiều thương hiệu sẽ tăng sử dụng DOOH cho mục tiêu khuyếch đại hiệu quả tiếp thị của các kênh truyền thông sẵn có, và ngược lại. Đặc biệt, theo dự đoán, DOOH sẽ được tích hợp nhiều hơn với truyền thông mạng xã hội trong bối cảnh tiếp thị trên trực tuyến ngày càng cạnh tranh.

3. Tăng cường tính địa phương và ngữ cảnh

Quảng cáo DOOH phù hợp với ngữ cảnh tại địa điểm nó được triển khai sẽ tăng tính hiệu quả và nuôi dưỡng mối liên kết tích cực hơn giữa thương hiệu và người dùng. Thông qua công nghệ hiện đại, thương hiệu dễ dàng tạo ra các nội dung cá nhân hoá theo địa phương, nhu cầu khách hàng nhằm nâng cao trải nghiệm và cải thiện tỷ lệ tương tác.

Hình thức Dynamic OOH (OOH tích hợp dữ liệu động) hoặc Interactive OOH (OOH tương tác) là hai gợi ý đáng cân nhắc dành cho thương hiệu.

NBA cập nhật tỷ số trận đấu đang diễn ra trên billboard để thu hút khán giả ở gần

4. Đề cao tính bền vững

Cho đến nay, DOOH vẫn nhận về một số tranh cãi khi đang tiêu tốn quá nhiều điện, khác với OOH truyền thống.

Vì vậy, khi người dùng ngày càng quan tâm hơn đến trách nhiệm xã hội (CSR) của thương hiệu, thương hiệu càng không thể bỏ qua vấn đề tiêu thụ năng lượng nếu triển khai các chiến dịch DOOH. Hãy sử dụng nguồn năng lượng tái tạo và nguyên vật liệu tái chế khi dựng các bảng quảng cáo DOOH, hoặc gửi gắm thông điệp bảo vệ môi trường qua billboard.

Màn hình LED kêu gọi khán giả bỏ rác đúng nơi quy định của Coca-Cola

5. Không gian riêng tư trở nên phổ biến hơn

Khi các không gian công cộng (trạm xe buýt, đường phố,…) đối mặt với sự cạnh tranh ngày càng lớn, cũng như những áp lực từ quy định của nhà nước, các khu vực tư nhân dần chiếm được sự ưa chuộng.

Ngoài ra, việc đặt DOOH tại cửa hàng tiện lợi, phòng tập gym, toà nhà văn phòng,… còn giúp thương hiệu thu hẹp quy mô khách hàng mục tiêu sẽ tiếp cận thông điệp quảng cáo. Từ đây, nội dung tiếp thị có thể cụ thể hoá và trở nên gần gũi hơn.

Tạm kết

Tương lai của quảng cáo kỹ thuật số ngoài trời vào năm 2024 hứa hẹn có nhiều thay đổi và tiến bộ đáng kể. Bằng cách tích hợp A.I và ML, công nghệ đo lường và phân tích nâng cao, tiềm năng của DOOH là rất lớn. Sự phát triển của việc sử dụng không gian riêng tư càng mở ra nhiều cơ hội cho thương hiệu, cũng như tăng hiệu suất quảng cáo.

— 

Brancher.X tự hào là media agency phát triển nhanh nhất tại Việt Nam, được xếp hạng bởi RECMA vào năm 2022. Với hệ thống Big Data độc quyền, chúng tôi cam kết có thể cung cấp dịch vụ Digital và Social chuyên biệt, giúp thương hiệu tạo ra những kết nối có ý nghĩa với khách hàng. 

Nguồn: Advertising Vietnam