Theo một cuộc khảo sát gần đây của Decision Lab, người Việt Nam tin rằng các tập đoàn có thể làm nhiều hơn nữa để bảo vệ môi trường ở Việt Nam.

Tính bền vững là một vấn đề quan trọng đối với các tập đoàn trên toàn thế giới. Các thương hiệu đầu tư mạnh vào các sáng kiến bền vững để bảo vệ môi trường chung và tạo ra hình ảnh thương hiệu thân thiện với môi trường. Tuy nhiên, tại Việt Nam, tâm lý của người tiêu dùng đối với các vấn đề bền vững không rõ ràng: Người Việt Nam có quan tâm đến vấn đề môi trường không? Và họ nhận thức gì về trách nhiệm môi trường của doanh nghiệp?

Một cuộc khảo sát gần đây của Decision Lab cho thấy người tiêu dùng Việt Nam trên thực tế rất quan tâm đến các vấn đề về môi trường. Hơn hết, người tiêu dùng Việt Nam tin rằng các tập đoàn hoạt động trong nước nên làm nhiều hơn nữa để bảo vệ môi trường.

Tầm quan trọng của vấn đề môi trường đối với người Việt Nam

Trong cuộc khảo sát này, Decision Lab đã phỏng vấn 1107 đáp viên trên khắp Việt Nam. Khi được hỏi về mức độ quan tâm đến vấn đề bảo vệ môi trường, 73% người Việt Nam đánh giá vấn đề môi trường là quan trọng và rất quan trọng.

Con số này thôi thúc các thương hiệu tại Việt Nam bắt đầu xây dựng hình ảnh có trách nhiệm với môi trường. Khi họ làm như vậy, ít nhất 73% người Việt Nam sẽ chú ý!

Ngoài ra, Gen Z (73%) và Millennials (75%) dường như quan tâm đến các vấn đề môi trường hơn Gen X (65%). Do đó, các thương hiệu nên cân nhắc nhắm mục tiêu đến các nhóm tuổi trẻ hơn trong các chiến dịch tiếp thị xanh.

Người Việt sẵn sàng tái chế và trả nhiều tiền hơn cho các sản phẩm thân thiện với môi trường

Người Việt Nam sẵn sàng hành động cá nhân để bảo vệ môi trường. 66% người Việt Nam sẵn sàng tái chế và trả giá cao hơn cho các sản phẩm thân thiện với môi trường, đặc biệt là trong Gen X Việt Nam.

Điều này xuất phát từ thực tế gần 40% người Việt Nam cho rằng bảo vệ môi trường là trách nhiệm của mọi công dân Việt Nam. Ngược lại, chỉ có 21% và 11% tương ứng cho rằng chính phủ và các tập đoàn phải chịu trách nhiệm chính về môi trường.

Điều thú vị là, nhìn chung, thế hệ Z Việt Nam ít có khả năng tái chế hơn và trả nhiều tiền hơn cho các sản phẩm thân thiện với môi trường, mặc dù họ có trách nhiệm cá nhân hơn đối với việc bảo vệ môi trường.

Điều này có nghĩa là nhóm người tiêu dùng này quan tâm đến việc bảo vệ môi trường, nhưng đôi khi thiếu phương tiện (tiền bạc, sức lực) để làm điều đó. Do đó, các thương hiệu nên làm cho việc áp dụng các sản phẩm thân thiện với môi trường ít tốn kém hơn và thuận tiện hơn cho người tiêu dùng Gen Z Việt Nam.

Người Việt Nam tin rằng, vẫn còn “đất” cho các doanh nghiệp hành động bảo vệ môi trường

Trong khi chỉ có 11% người Việt Nam cho rằng, các tập đoàn phải chịu trách nhiệm chính về các vấn đề môi trường, gần 2/3 người Việt Nam cho rằng các tập đoàn có thể làm nhiều hơn nữa để bảo vệ môi trường ở Việt Nam.

Thật thú vị, Gen Z dường như tán thành việc doanh nghiệp có trách nhiệm môi trường hơn các nhóm tuổi khác. Chỉ 67% Gen Z đồng ý rằng các tập đoàn nên làm nhiều hơn để bảo vệ môi trường, so với 79% ở các nhóm tuổi khác. Các tập đoàn nên tiếp tục thúc đẩy các sáng kiến thân thiện với môi trường cho người tiêu dùng Gen Z để tiếp tục khuếch đại quan điểm có lợi của nhóm người tiêu dùng này.

Người tiêu dùng Việt Nam quan tâm đến vấn đề môi trường và cho rằng các tập đoàn phải làm nhiều hơn nữa để bảo vệ môi trường. Đây là những cơ sở vững chắc để các thương hiệu bắt đầu tổ chức các chiến dịch thân thiện với môi trường hơn. Khi làm như vậy, các thương hiệu cũng cần nhạy bén với sự khác biệt về tuổi tác trong quan điểm của người tiêu dùng về các vấn đề môi trường được nêu trong bài viết này.

Nguồn: Decision Lab